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【资讯】众筹变革传统出版营销模式


发布时间:2014/10/6 8:47:11   点击次数:3899   所属分类:行业动态

众筹变革传统出版营销模式

发布时间:2014-07-05 00:13:25  来源:中国证券报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  □陈洋

  随着移动互联网技术的迅猛发展,数字时代的行业化竞争已经逐渐陷入同质化竞争的恶性循环,而且不断接受着新媒体出版技术和版权保护的挑战。传统出版模式的全媒体出版营销战略迫切需要创新,而出版众筹无疑为其打开了一扇窗。

  近日,一部通过全程众筹策划的图书《玩转众筹》出版发行,该书由众筹网和财经从业者为主发起,集结“众智”,发挥“众力”得来。这本书的策划人说,三天时间就召集到10位编委,一个星期里集齐了108名读者编委,在众筹网的资金募集超募10倍。来源于国外的众筹概念在国内落地近3年以来,已经衍生出了很多众筹模型,其中出版众筹正在被越来越多的出版业者关注。

  自2011年开始,国内众筹平台大量涌现,但以垂直类众筹平台居多,众筹领域主要集中在科技、电影等领域,然而在传统出版业,众筹却取得了令人意想不到的效果。在众筹平台上线的《社交红利》一书实现了一个月加印三次5万本的销量。更吸引人的是,这本书在首次印刷之前已通过众筹网预售了3300本。也就是说,出版方磨铁用两周时间就募集到10万元书款,这本书在未出版前就注定要盈利了。

  《社交红利》采用出版众筹模式走红市场有多方面因素,首先,出版方磨铁对于市场的长期观察预判和灵活的运作模式,是此书成功众筹的重要因素;其次,也是最重要的一点,那就是时下火热的众筹模式,众筹网通过平台影响力让出版方获得了销量安全保障,将作者的写作过程全面推向市场形成互动,使读者获得了私人定制化的体验享受。有人写书,有人出版,有人买书,一个基本的出书流程随着众筹的加入变得水到渠成。

  时代华语图书营销总监刘英蕾指出,通过众筹平台为图书在出版前众筹资金,可以验证信心以及潜在的市场,某种程度上比获得多少资金来得更珍贵。而且,这与众筹模式中通过众人投资协助某人完成创业梦想的初衷也是不谋而合。

  业内专家认为,众筹网所具备的募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务能力较好地推动了众筹模式与出版行业的跨界结合。其中,路演推介、市场验证、筹集资金等平台优势有效保证了众筹营销与行业嫁接的市场准入性。与传统方式相比,众筹使整个项目全程处于推广状态,通过分享、互动在用户群中产生话题,营销效果明显好于传统方式。

 
    
 读者评论
    没有啊!
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